民国广告奇观:个个都是段子手 广告词花样百出

  当下的广告界,出奇才能制胜。段子手炮制出千奇百怪、花样百出的广告词,成功夺人眼球的,便一下成为流行语。 时光倒转几十年,民国广告是什么模样?记者近日在翻阅民国夏季的《中央日报》时,看到报纸中的诸多广告,不禁会心一笑。本期《发现》周刊,带您去领略一下民国广告段子手的智慧。

  导读:时光倒转几十年,民国广告是什么模样?记者近日在翻阅民国夏季的《中央日报》时,看到报纸中的诸多广告,不禁会心一笑。本期《发现》周刊,带您去领略一下民国广告段子手的智慧。

  当下的广告界,出奇才能制胜。段子手炮制出千奇百怪、花样百出的广告词,成功夺人眼球的,便一下成为流行语。

  时光倒转几十年,民国广告是什么模样?记者近日在翻阅民国夏季的《中央日报》时,看到报纸中的诸多广告,不禁会心一笑。本期《发现》周刊,带您去领略一下民国广告段子手的智慧。

  菊英在学校回来,见她父亲坐在椅子上,腰曲头低手撑额部,不断地呻吟,她就孺慕膝下,细声问道(爹!你害什么病呢,)她父就缓缓地对她说,(唉!我头痛极了,这一定是几天打牌喝酒没有节制的缘故),菊英似有了感触地说(爹!学校里的先生,讲卫生常识的时候,他说人若头痛,就要马上服虎标永安堂的头痛粉,即服即止,百发百中的,买点来服好吗),她的父亲说(好极,我险些健忘了,赶快去买给我食罢,)菊英的父亲服了头痛粉之后果然即服即愈,从此更爱菊英的聪明。

  点评:你是不是看乐了?我们之所以觉得好笑,是因为广告手段太过简单,言语太过直白,就像一篇小学生作文。再加之那时的语言方式。不过,这也呈现了民国广告的一个特点:纯朴简单,直来直去。

  拜耳阿司匹林药饼每瓶二十片,每片七厘米半及每包二片,其包装盒仿单上均刊有拜耳十字商标,购者注意是幸。

  点评:葫芦里面卖的是什么药?这句俗语竟被这样不做修饰地用在了广告里。有点傻气,倒也一目了然。

  乙:除阅报及研究党义外,即往中国酒店,早上喝茶,吃点心,午后吃冰结涟,系用全牛奶鸡蛋等食料所制成,很合卫生,且嫩滑隽永,比别家好得多,而且地方又极清爽

  点评:看见这则夹着文言的对话体广告,真是“醉”了。广告做得赤裸裸,心想着不能含蓄一点吗?不过,倒也有今天电台广告里男女一唱一和的即视感。冰激凌,那时英译过来是冰结涟。涨知识了,原来隽永可以用来形容冰结涟啊。

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